¡El contenido lo es todo! Exclamó alguien una vez y así todos decidieron crear contenido enfocando todos los esfuerzos en él. Pero ¿Es esto así?
Comencemos por el hecho de que cuando decimos: “Lo es todo”, nos referimos a una totalidad de las estrategias que pueden conformar un plan de acción para marketing digital. Y para la ejecución del mismo nos basamos en un análisis importante de la marca. Por lo tanto nuestro contenido debe estar basado en un plan que lo oriente hacía nuestros objetivos.
Contestemos entonces algunas preguntas que nos podemos plantear en este punto: ( Más un bonus track que les dejamos al final: Lo que nadie les dice)
¿Qué debo considerar para crear contenido?
Para que nuestro contenido cumpla con los objetivos debo considerar:
– Buyer persona (nuestra audiencia a conquistar), quiénes son, qué les interesa.
– ¿En dónde se encuentra nuestro buyer persona? Esto nos determina los canales y la comunicación que debemos plantear para poder llegar a nuestro cliente ideal.
– Filosofía o ADN de marca, es importante saber cómo queremos ser identificados. Que cada acción sea una proyección de nuestros valores, así vamos a crear identidad de marca y la fidelización de nuestra comunidad.
– Una comunicación clara. Es importante ser claros y mantener una comunicación sencilla para que podamos ser entendidos. Un ejemplo claro de esto, aplicado específicamente para las redes sociales, es el lenguaje empleado por profesionales. Si yo soy un Doctor, y mi principal objetivo es ser reconocido por mi buen trabajo, es importante que un paciente sin conocimientos previos nos entienda. Los tecnicismo si bien son importantes para definir en el entorno médico, no son comprendidos por quienes queremos poder llegar.
¿De qué me sirve crear excelente contenido?
En la creación de nuestra marca y en cómo la mostramos, el contenido es la manera en la que vamos a poder enamorar a nuestra comunidad y posibles consumidores.
Como bien lo indica la palabra enamorar, el propósito es que podamos conquistar, atraer y darnos a conocer desde un buen contenido. La calidad de nuestro contenido va a ser proporcional a la calidad de nuestros clientes.
Y esto nos lleva a la siguiente interrogante.
¿Qué es crear contenido?
Un mal concepto del contenido que se ha propagado, es que la creación del mismo se refiere a una súper producción. De la realización de un vídeo por ejemplo, o de una sesión fotográfica.
El contenido se sugiere desde que planificamos la comunicación de nuestra marca en redes sociales. Y si bien agregar valor a nuestra comunidad es uno de los pilares que mayor crecimiento y fidelidad nos va a dar resultado, no todos los nichos sugieren que sea la forma de realizar contenido.
Por ejemplo: – Un restaurante no va a ser buscado por tips de alimentación.
-Un odontólogo no va a atraer a sus pacientes sólo por bailes en tiktok/reels.
El contenido entonces debe ser adaptado al nicho y fortalecer las cualidades de la marca.
El contenido puede ser:
- Inspiracional.
- Informativo.
- Educativo.
- Divertido.
Según el objetivo, nicho, buyer persona, vamos a encontrar los pilares de contenido ideales para nuestra marca.
¿Cuál es el objetivo de crear contenido?
Este último punto es súper importante en nuestro equipo de trabajo. Entendemos que las grandes marcas pueden llenar sus redes sociales de contenido inspiracional, crear grandes campañas con storytelling y sólo sugerir visualmente por qué el consumidor lo desea. Ya sus comunidades están creadas. Sus objetivos son totalmente diferentes al de un emprendedor que recién empieza a mostrar su producto/ servicio.
Por lo tanto, los objetivos van a ir de la mano con las necesidades de la marca. Y si bien muchos dicen, que debes vender sin vender, la realidad es que siendo consecuentes con lo importante de mantener una comunicación clara, sencilla y asertiva. Si la finalidad es fomentar las ventas/ clientes, nuestro contenido va a ir dirigido a conquistar y atraer las ventas.
Respondiendo a las prioridades, nuestro nicho, vamos a encontrar los pilares y manera de crear el contenido que mayor resultado nos va a traer.
+ Bonus Track:
Todos sabemos que las redes ya no son ese espacio reducido de marcas. Todo cambió con respecto a la respuesta de las personas. Los consumidores son más exigentes, no siguen a cualquier marca. La competencia de quienes comparten el espacio para mostrarse no deja de aumentar. Entonces sobresalir no se logra exclusivamente con buen contenido, o una imagen visual atractiva de redes sociales.
~ Debemos invertir en ads.
~ Simplemente vender, está bien.
~ Un buen producto/ servicio, es necesario para el éxito.
~ No hay resultados mágicos en redes sociales(por más que nos quieran vender que con contenido excepcional vas a volverte viral y llenar de seguidores tus redes sociales, lo cuál tampoco indica que todos vayan a ser consumidores).
~ Hay nichos que necesitan más o menos trabajo. No compares tu emprendimiento de velas, con el emprendimiento de tortas.
~ Sé exigente en cómo luce tu marca. Si contratas a un CMM o una agencia, asegúrate de que se encarguen de hacerte lucir genial.
Si requieres ayuda con el contenido para tus redes sociales, puedes contactarnos llenando este formulario: https://www.friendlymarketingagency.com/contacto/